Завершаем путешествие по факторам ранжирования Гугла, начатое в предыдущей статье (часть 1 и часть 2).
Взаимодействие с пользователями
- CTR при поиске по конкретному ключу
Страницы, имеющие более высокий CTR могут получить прирост позиций по этому конкретному ключу.
- Общий CTR
Общий CTR страницы или сайта по всем ключам может быть сигналом о плохом/хорошем поведенческом
- Показатель отказов
Не все в SEO считают, что показатель отказов имеет значение. Но он может приниматься Гуглом во внимание, когда тот использует посетителей в качестве тестировщиков (если пользователь быстро ушёл со страницы, то возможно её качество не очень высокое).
- Прямые заходы
Подтверждено, что Гугл использует данные из Хрома о том зашёл пользователь на сайт или нет (и как часто заходит). Сайты с большим количеством прямых заходов скорее всего более высокого качества нежели сайты с небольшим количеством прямых заходов.
- Количество возвратов
Гугл так же может подсматривать за тем, вернулся пользователь на сайт после первого визита или нет. Сайты с большим количеством повторных визитов так же могут получать прирост в позициях.
- Заблокированные сайты
Гугл перестал поддерживать эту фичу в Хроме. Однако, Панда продолжает использовать эту информацию в качестве показателя качества сайта.
- Переход из закладок браузера
Мы знаем, что Гугл собирает через Хром информацию о поведении пользователей. Страницы, которые добавили в закладки могут ранжироваться выше.
- Данные из Google Toolbar
Некоторые СЕОшники считают, что Гугл использует данные тулбара в качестве фактора ранжирования. Известно, что используются данные о скорости загрузки и наличии вредоносного ПО. Но совершенно непонятно, какие ещё данные могут использоваться.
- Количество комментариев
Большое количество комментариев на странице может свидетельствовать о хорошем поведенческом и высоком качестве страницы.
- Длительность визита
Гугл очень внимательно следит за количеством времени, проведённом пользователем на странице, после перехода с поиска. Есть похожие термины – «длинные клики» и «короткие клики». Если пользователи провели много времени у вас на сайте, то это может быть признаком высокого качества.
Специальные правила поискового алгоритма
- «Свежесть» страницы
Гугл даёт некоторые преференции новым страницам по конкретным поисковым запросам.
- Разнообразие выдачи
Гугл может подмешивать в выдачу различные материалы по неоднозначным запросам (замок, ключ и т.д.).
- История браузера
Сайты, которые вы часто посещаете будучи залогиниными в Гугле, отображаются выше в вашей персональной выдаче.
- История поиска
История поисковых запросов влияет на следующие результаты поиска. Например, если вы искали «отзывы» а потом искали «тостеры», то вероятно Гугл покажет отзывы о тостерах выше в выдаче.
- Гео-таргетинг
Гугл отдаёт предпочтение сайтам с местными айпишниками и доменами в национальной доменной зоне.
- Безопасный поиск
Страницы с нецензурными выражениям и контент для взрослых не будет показан, если включена опция безопасного поиска.
- Круги Google+
Гугл показывает выше сайты, владельцы которых находятся у вас в кругах в Google+.
- Нарушение копирайта
Гугл понижает в выдаче сайты, в отношении которых зафиксировано нарушение копирайта.
- Разнообразие доменов
После обновления алгоритма «Бигфут» в выдаче стало больше разнообразных доменов.
- Транзакционные запросы
Гугл иногда отображает разные результаты для запросов связанных с покупками. Например, для запросов связанных с авиарейсами.
- Локальный поиск
Гугл часто над органической выдачей для местных гео-зависимых запросов показывает результаты поиска по Google+ (рис. 1).
- Блок с новостями
Поиск по некоторым запросам приводит к появлению над выдачей блока с новостями (рис. 2)
- Большие бренды имеют преимущество
После обновления «Винс» Гугл начал давать преференции большим брендам по некоторым высокочастотным запросам.
- Результаты поиска по Google Shopping
Гугл иногда отображает в органической выдаче результаты поиска по Google Shopping (рис. 3).
- Результаты поиска по изображениям
Гугл добавляет в органическую выдачу результаты поиска по изображениям. Это делается для запросов, которые часто используются для поиска по изображениям.
- Пасхалки
У Гугла есть десяток или около того пасхалок. Например, когда вы ищите картинки по запросу «Atari Breakout», то результаты поиска превращаются в полноценную игру.
- Моносайтовые результаты поиска
Для запросов, непосредственно относящихся к домену или бренду, в результатах поиска показывается несколько страниц с одного сайта.
Социальные сигналы
- Количество твитов
Как и количество ссылок, ретвиты могут влиять на ранжирование в Гугле.
- Авторитетность аккаунтов в Твиттере
Похоже, что твиты, которые делаются с профилей возрастных и авторитетных пользователей с кучей подписчиков (как Джастин Бибер), оказывают больший эффект нежели твиты из новых или не очень влиятельных аккунтов.
- Количество лайков в Фейсбуке
Хотя Гугл не видит большинство аккаунтов Фейсбука, похоже, что количество лайков в Фейсбуке, которые получила страница, является слабым фактором ранжирования.
- Расшаривания в Фейсбуке
Расшаривания (потому что они больше похожи на бэклинки) могут сильнее влиять на ранжирование нежели лайки.
- Авторитетность аккаунтов в Фейсбуке
Как и с Твиттером, расшаривания, сделанные популярными аккаунтами, дают больше веса.
- Количество пинов в Пинтересте
Пинтерест, это невероятная социальная сеть с огромным количеством публичной информацией. Возможно что Гугл считает пины Пинтереста в качестве социальных сигналов.
- Голоса в сервисах расшаривания
Возможно Гугл использует расшаривания на таких сайтах как Reddit, Stumbleupon и Digg как ещё один социальный сигнал.
- Количество лайков в Google+
Не смотря на то, что Мэтт Каттс заявил, что количество лайков в Google+ не влияет напрямую на ранжирование, очень сложно поверить, что они проигнорировали свою собственную социальную сеть.
- Авторитетность аккаунтов в Google+
Логично что +1, который делает авторитетный аккаунт более весомый чем +1 с менее авторитетных аккаунтов.
- Информация об авторстве
В феврале 2013 CEO Гугла с гордостью заявил:
В результатах поиска информация, связанная с проверенными онлайновыми профилями, будет оценена выше, нежели контент без такой связи. Это приведёт к тому, что пользователи скорее нажмут на верхние (проверенные) результаты в выдче.
Хотя программа Гугл+ по установлению авторства была свёрнута, скорее всего, Гугл использует информацию об авторстве в каком-то виде, чтобы определить наиболее влиятельных производителей контента (и дав им преференции в выдаче).
- Релевантность социальных сигналов
Гугл, возможно, использует информацию о релевантности аккаунтов, расшаривающих контент а так же о тексте, окружающем ссылку.
- Общее количество социальных сигналов
Общее количество социальных сигналов может увеличить общую авторитетность сайта, которая увеличит видимость всех страниц в результатах поиска.
Факторы ранжирования, связанные с брендами
- Вхождение бренда в анкер
Вхождение бренда в анкер – это простой, но очень сильный сигнал.
- Брендовые запросы
Всё просто: люди ищут бренды. Если ищут в Гугле ваш сайт, то Гугл скорее всего примет это во внимание, когда будет определять бренд.
- У сайта есть страница в Фейсбуке и лайки
Бренды склонны заводить себе страницы в Фейсбуке с кучей лайков.
- У сайта есть аккаунт в Твиттере с фоловерами
Аккаунт в твиттере с кучей фоловеров это признак популярности бренда.
- Официальная страница в LinkedIn
Большинство настоящих бизнесов имеют свою официальную страницу в LinkedIn.
- Наличие сотрудников компании в LinkedIn
Некоторые СЕОшники считают, что указание в профиле человека информации о том, что он работает в какой-то компании, является брендовым сигналом.
- Законность аккаунтов в социальных сетях
К аккаунту в социальных медиа с 10000 фоловерами и двумя постами, скорее всего, будет совершенно другое отношение, чем к аккаунту с теми же 10000 фоловерами, но с хорошей вовлечённостью.
- Упоминание брендов на новостных сайтах
Действительно большие бренды упоминаются на новостных сайтах постоянно. Фактически, некоторые бренды содержать свои собственные каналы на Google News (рис. 5)
- Цитирование
Бренды упоминаются и без указания ссылок. Гугл, скорее всего, расценивает упоминания бренда без ссылки как брендовый сигнал.
- Количество подписчиков на RSS канал
Учитывая, что Гугл является хозяином популярного сервиса Feedburner, то вполне логично, что информация о подписчиках на RSS канал используется как признак популярности или сигнал о бренде.
- Расположение офиса
У реальных бизнесов есть офисы. Возможно, Гугл выуживает информацию о его местоположении и определяет, принадлежит сайт крупному бренду или нет.
- Уплата налогов
Аналитики сообщают, что Гугл может проверять связан ли сайт с бизнесом платящим налоги или нет.
Факторы переспама на сайте
- Санкции Панды
Сайты с низкокачественным контентом (особенно контентные фермы) имеют меньшую видимость в поиске после наложения санкций от Панды.
- Ссылки на плохишей
Наличие на сайте ссылок на сомнительные сайты вроде фармакологии или микрозаймы может повредить видимости.
- Клоакинг
Однозначное и категоричное «Нет». Если вас поймают за этим делом, то не просто пессимизируют а вообще выкинут из индекса.
- Попапы и раздражающая реклама
Официальная документация Гугла говорит, что попапы и навязчивая реклама являются признаками низкокачественных сайтов.
- Переоптимизация сайта
Включает факторы, связанные со страницами: слишком большое количество вхождений ключей в текст, слишком много ключей в заголовке, чрезмерное выделение ключевиков.
- Переоптимизация страниц
Многие люди сообщают, что в отличии от Панды – Пингвин понижает конкретные страницы (и даже по отдельным ключам).
- Слишком много рекламы
Алгоритм Гугла пессимизирует сайты с большим количеством рекламы и маленьким количеством контента.
- Сокрытие партнёрских ссылок
Если вы зайдёте слишком далеко в попытках спрятать партнёрские ссылки (особенно с помощью клоакинга), то санкции не заставят себя долго ждать.
- Сайты для заработка
Не секрет, что Гугл не большой фанат подобных сайтов. И многие считают, что сайты, зарабатывающие на ссылках, подвергаются наиболее сильным гонениям.
- Автоматически сгенерированный контент
Гугл не любит такого рода контент. Если он подозревает, что ваш сайт содержит такой контент, то может последовать пессимизация или удаление из индекса.
- Слишком усердное накручивание PR
Если переборщите с этим (сделаете все исходящие ссылки и большинство внутренних ссылок с атрибутом nofollow), то вас могут заподозрить в попытках обмануть систему.
- IP помечен как спамный
Если IP вашего сервера помечен как спамный, то это может повредить всем сайтам на этом IP.
- Спам в метатэгах
В метатэгах тоже возможен переспам. Если Гугл посчитает, что ключи были добавлены с целью обмануть алгоритм, то могут последовать санкции (рис. 6).
Факторы переспама вне сайта
- Резкий рост ссылочной массы
Неожиданный и неестественный рост ссылочной массы это признак покупных ссылок и выдача разрешения на отстрел вашего сайта.
- Санкции Пингвина
Сайты, с этими санкциями, стали значительно менее видимы в выдаче.
- Ссылочный профиль с большим % низкокачественных ссылок
Большое количество ссылок с ресурсов, используемых для черного СЕО (комментарии к постам, профили на форумах), может быть признаком попыток обмануть алгоритм.
- Релевантность ссылающихся доменов
Исследование показало, что сайты, на которые ведёт неестественно большое количество ссылок с нерелевантных доменов более подвержены Пингвину (рис. 7).
- Предупреждения о неестественных ссылках
Гугл рассылает тысячи писем с предупреждениями. Это обычно предшествует понижению в выдаче, хотя и не в 100% случаев.
- Ссылки с такого же IP класса C
Получение неестественно большого количества ссылок с сайтов, располагающихся на сервере с тем же IP, может быть признаком сетки сайтов.
- Наличие «ядовитых» (нецензурные слова, адалт и т.д.) слов в анкерах
Наличие ядовитых слов в анкере ссылок, указывающих на вас, может быть либо признаком взломанного сайта или спама. В любом случае, они могут повредить ранжированию.
- Ручные санкции
Известно, что Гугл использует ручной механизм наложения санкций. Исключений не делается даже для сайтов крупных компаний.
- Продажа ссылок
Продажа ссылок определённо может повлиять на PageRank и ухудшить видимость.
- Песочница
Новые сайты, получившие резкий прирост ссылочной массы, иногда помещаются в песочницу, где временно ограничивается видимость в выдаче.
- Пересчёт выдачи
Гугл около 36 раз в год пересчитывает ранжирующие коэффициенты, что может на короткое время переколбасить выдачу. В соответствии с патентом это может быть способом определить пытался ли сайт обмануть алгоритм или нет.
- Disavow Tool
Использование данной утилиты может снять наложенные вручную или автоматически санкции с сайтов, ставших жертвами чёрного СЕО.
- Запрос на пересмотр необходимости санкций
Положительное решение по этому запросу может привести к снятию санкций.
- Временные ссылки
Гугл, по всей видимости, ловил людей не том, что они размещали, а потом быстро снимали спамные ссылки (так называемые временные ссылки).
Как вы можете использовать эту информацию применительно к своим сайтам?
Специально для вас создан пошаговый чеклист, с помощью которого вы можете быстро внедрить наиболее важные техники из этой статьи.
Чеклист содержит 10 наиболее важных ранжирующих факторов и суперэффективных стратегий, которые позволят вам подняться в выдаче и получить больше трафика.
Кликните на эту ссылку, чтобы получить чеклист
Оригинал статьи — https://backlinko.com/google-ranking-factors
оставить комментарий