Завершаем путешествие по факторам ранжирования Гугла, начатое в предыдущей статье (часть 1 и часть 2).

Взаимодействие с пользователями

128. CTR при поиске по конкретному ключу

Страницы, имеющие более высокий CTR могут получить прирост позиций по этому конкретному ключу.

129. Общий CTR

Общий CTR страницы или сайта по всем ключам может быть сигналом о плохом/хорошем поведенческом

130. Показатель отказов

Не все в SEO считают, что показатель отказов имеет значение. Но он может приниматься Гуглом во внимание, когда тот использует посетителей в качестве тестировщиков (если пользователь быстро ушёл со страницы, то возможно её качество не очень высокое).

131. Прямые заходы

Подтверждено, что Гугл использует данные из Хрома о том зашёл пользователь на сайт или нет (и как часто заходит). Сайты с большим количеством прямых заходов скорее всего более высокого качества нежели сайты с небольшим количеством прямых заходов.

132. Количество возвратов

Гугл так же может подсматривать за тем, вернулся пользователь на сайт после первого визита или нет. Сайты с большим количеством повторных визитов так же могут получать прирост в позициях.

133. Заблокированные сайты

Гугл перестал поддерживать эту фичу в Хроме. Однако, Панда продолжает использовать эту информацию в качестве показателя качества сайта.

134. Переход из закладок браузера

Мы знаем, что Гугл собирает через Хром информацию о поведении пользователей. Страницы, которые добавили в закладки могут ранжироваться выше.

135. Данные из Google Toolbar

Некоторые СЕОшники считают, что Гугл использует данные тулбара в качестве фактора ранжирования. Известно, что используются данные о скорости загрузки и наличии вредоносного ПО. Но совершенно непонятно, какие ещё данные могут использоваться.

136. Количество комментариев

Большое количество комментариев на странице может свидетельствовать о хорошем поведенческом и высоком качестве страницы.

137. Длительность визита

Гугл очень внимательно следит за количеством времени, проведённом пользователем на странице, после перехода с поиска. Есть похожие термины – «длинные клики» и «короткие клики». Если пользователи провели много времени у вас на сайте, то это может быть признаком высокого качества.

Специальные правила поискового алгоритма

138. «Свежесть» страницы

Гугл даёт некоторые преференции новым страницам по конкретным поисковым запросам.

139. Разнообразие выдачи

Гугл может подмешивать в выдачу различные материалы по неоднозначным запросам (замок, ключ и т.д.).

140. История браузера

Сайты, которые вы часто посещаете будучи залогиниными в Гугле, отображаются выше в вашей персональной выдаче.

141. История поиска

История поисковых запросов влияет на следующие результаты поиска. Например, если вы искали «отзывы» а потом искали «тостеры», то вероятно Гугл покажет отзывы о тостерах  выше в выдаче.

142. Гео-таргетинг

Гугл отдаёт предпочтение сайтам с местными айпишниками и доменами в национальной доменной зоне.

143. Безопасный поиск

Страницы с нецензурными выражениям и контент для взрослых не будет показан, если включена опция безопасного поиска.

144. Круги Google+

Гугл показывает выше сайты, владельцы которых находятся у вас в кругах в Google+.

145. Нарушение копирайта

Гугл понижает в выдаче сайты, в отношении которых зафиксировано нарушение копирайта.

146. Разнообразие доменов

После обновления алгоритма «Бигфут» в выдаче стало больше разнообразных доменов.

147. Транзакционные запросы

Гугл иногда отображает разные результаты для запросов связанных с покупками. Например, для запросов связанных с авиарейсами.

148. Локальный поиск

Гугл часто над органической выдачей для местных гео-зависимых запросов показывает результаты поиска по Google+ (рис. 1).

149. Блок с новостями

Поиск по некоторым запросам приводит к появлению над выдачей блока с новостями (рис. 2)

150. Большие бренды имеют преимущество

После обновления «Винс» Гугл начал давать преференции большим брендам по некоторым высокочастотным запросам.

151. Результаты поиска по Google Shopping

Гугл иногда отображает в органической выдаче результаты поиска по Google Shopping (рис. 3).

152. Результаты поиска по изображениям

Гугл добавляет в органическую выдачу результаты поиска по изображениям. Это делается для запросов, которые часто используются для поиска по изображениям.

153. Пасхалки

У Гугла есть десяток или около того пасхалок. Например, когда вы ищите картинки по запросу «Atari Breakout», то результаты поиска превращаются в полноценную игру.

154. Моносайтовые результаты поиска

Для запросов, непосредственно относящихся к домену или бренду, в результатах поиска показывается несколько страниц с одного сайта.

Социальные сигналы

155. Количество твитов

Как и количество ссылок, ретвиты могут влиять на ранжирование в Гугле.

156. Авторитетность аккаунтов в Твиттере

Похоже, что твиты, которые делаются с профилей возрастных и авторитетных пользователей с кучей подписчиков (как Джастин Бибер), оказывают больший эффект нежели твиты из новых или не очень влиятельных аккунтов.

157. Количество лайков в Фейсбуке

Хотя Гугл не видит большинство аккаунтов Фейсбука, похоже, что количество лайков в Фейсбуке, которые получила страница, является слабым фактором ранжирования.

158. Расшаривания в Фейсбуке

Расшаривания (потому что они больше похожи на бэклинки) могут сильнее влиять на ранжирование нежели лайки.

159. Авторитетность аккаунтов в Фейсбуке

Как и с Твиттером, расшаривания, сделанные популярными аккаунтами, дают больше веса.

160. Количество пинов в Пинтересте

Пинтерест, это невероятная социальная сеть с огромным количеством публичной информацией. Возможно что Гугл считает пины Пинтереста в качестве социальных сигналов.

161. Голоса в сервисах расшаривания

Возможно Гугл использует расшаривания на таких сайтах как Reddit, Stumbleupon и Digg как ещё один социальный сигнал.

162. Количество лайков в Google+

Не смотря на то, что Мэтт Каттс заявил, что количество лайков в Google+ не влияет напрямую на ранжирование, очень сложно поверить, что они проигнорировали свою собственную социальную сеть.

163. Авторитетность аккаунтов в Google+

Логично что +1, который делает авторитетный аккаунт более весомый чем +1 с менее авторитетных аккаунтов.

164. Информация об авторстве

В феврале 2013 CEO Гугла с гордостью заявил:

В результатах поиска информация, связанная с проверенными онлайновыми профилями, будет оценена выше, нежели контент без такой связи. Это приведёт к тому, что пользователи скорее нажмут на верхние (проверенные) результаты в выдче.

Хотя программа Гугл+ по установлению авторства была свёрнута, скорее всего, Гугл использует информацию об авторстве в каком-то виде, чтобы определить наиболее влиятельных производителей контента (и дав им преференции в выдаче).

165. Релевантность социальных сигналов

Гугл, возможно, использует информацию о релевантности аккаунтов, расшаривающих контент а так же о тексте, окружающем ссылку.

166. Общее количество социальных сигналов

Общее количество социальных сигналов может увеличить общую авторитетность сайта, которая увеличит видимость всех страниц в результатах поиска.

Факторы ранжирования, связанные с брендами

167. Вхождение бренда в анкер

Вхождение бренда в анкер – это простой, но очень сильный сигнал.

168. Брендовые запросы

Всё просто: люди ищут бренды. Если ищут в Гугле ваш сайт, то Гугл скорее всего примет это во внимание, когда будет определять бренд.

169. У сайта есть страница в Фейсбуке и лайки

Бренды склонны заводить себе страницы в Фейсбуке с кучей лайков.

170. У сайта есть аккаунт в Твиттере с фоловерами

Аккаунт в твиттере с кучей фоловеров это признак популярности бренда.

171. Официальная страница в LinkedIn

Большинство настоящих бизнесов имеют свою официальную страницу в LinkedIn.

172. Наличие сотрудников компании в LinkedIn

Некоторые СЕОшники считают, что указание в профиле человека информации о том, что он работает в какой-то компании, является брендовым сигналом.

173. Законность аккаунтов в социальных сетях

К аккаунту в социальных медиа с 10000 фоловерами и двумя постами, скорее всего, будет совершенно другое отношение, чем к аккаунту с теми же 10000 фоловерами, но с хорошей вовлечённостью.

174. Упоминание брендов на новостных сайтах

Действительно большие бренды упоминаются на новостных сайтах постоянно. Фактически, некоторые бренды содержать свои собственные каналы на Google News (рис. 5)

175. Цитирование

Бренды упоминаются и без указания ссылок. Гугл, скорее всего, расценивает упоминания бренда без ссылки как брендовый сигнал.

176. Количество подписчиков на RSS канал

Учитывая, что Гугл является хозяином популярного сервиса Feedburner, то вполне логично, что информация о подписчиках на RSS канал используется как признак популярности или сигнал о бренде.

177. Расположение офиса

У реальных бизнесов есть офисы. Возможно, Гугл выуживает информацию о его местоположении и определяет, принадлежит сайт крупному бренду или нет.

178. Уплата налогов

Аналитики сообщают, что Гугл может проверять связан ли сайт с бизнесом платящим налоги или нет.

Факторы переспама на сайте

179. Санкции Панды

Сайты с низкокачественным контентом (особенно контентные фермы) имеют меньшую видимость в поиске после наложения санкций от Панды.

180. Ссылки на плохишей

Наличие на сайте ссылок на сомнительные сайты вроде фармакологии или микрозаймы может повредить видимости.

181. Клоакинг

Однозначное и категоричное «Нет». Если вас поймают за этим делом, то не просто пессимизируют а вообще выкинут из индекса.

182. Попапы и раздражающая реклама

Официальная документация Гугла говорит, что попапы и навязчивая реклама являются признаками низкокачественных сайтов.

183. Переоптимизация сайта

Включает факторы, связанные со страницами: слишком большое количество вхождений ключей в текст, слишком много ключей в заголовке, чрезмерное выделение ключевиков.

184. Переоптимизация страниц

Многие люди сообщают, что в отличии от Панды – Пингвин понижает конкретные страницы (и даже по отдельным ключам).

185. Слишком много рекламы

Алгоритм Гугла пессимизирует сайты с большим количеством рекламы и маленьким количеством контента.

186. Сокрытие партнёрских ссылок

Если вы зайдёте слишком далеко в попытках спрятать партнёрские ссылки (особенно с помощью клоакинга), то санкции не заставят себя долго ждать.

187. Сайты для заработка

Не секрет, что Гугл не большой фанат подобных сайтов. И многие считают, что сайты, зарабатывающие на ссылках, подвергаются наиболее сильным гонениям.

188. Автоматически сгенерированный контент

Гугл не любит такого рода контент. Если он подозревает, что ваш сайт содержит такой контент, то может последовать пессимизация или удаление из индекса.

189. Слишком усердное накручивание PR

Если переборщите с этим (сделаете все исходящие ссылки и большинство внутренних ссылок с атрибутом nofollow), то вас могут заподозрить в попытках обмануть систему.

190. IP помечен как спамный

Если IP вашего сервера помечен как спамный, то это может повредить всем сайтам на этом IP.

191. Спам в метатэгах

В метатэгах тоже возможен переспам. Если Гугл посчитает, что ключи были добавлены с целью обмануть алгоритм, то могут последовать санкции (рис. 6).

Факторы переспама вне сайта

192. Резкий рост ссылочной массы

Неожиданный и неестественный рост ссылочной массы это признак покупных ссылок и выдача разрешения на отстрел вашего сайта.

193. Санкции Пингвина

Сайты, с этими санкциями, стали значительно менее видимы в выдаче.

194. Ссылочный профиль с большим % низкокачественных ссылок

Большое количество ссылок с ресурсов, используемых для черного СЕО (комментарии к постам, профили на форумах), может быть признаком попыток обмануть алгоритм.

195. Релевантность ссылающихся доменов

Исследование показало, что сайты, на которые ведёт неестественно большое количество ссылок с нерелевантных доменов более подвержены Пингвину (рис. 7).

196. Предупреждения о неестественных ссылках

Гугл рассылает тысячи писем с предупреждениями. Это обычно предшествует понижению в выдаче, хотя и не в 100% случаев.

197. Ссылки с такого же IP класса C

Получение неестественно большого количества ссылок с сайтов, располагающихся на сервере с тем же IP, может быть признаком сетки сайтов.

198. Наличие «ядовитых» (нецензурные слова, адалт и т.д.) слов в анкерах

Наличие ядовитых слов в анкере ссылок, указывающих на вас, может быть либо признаком взломанного сайта или спама. В любом случае, они могут повредить ранжированию.

199. Ручные санкции

Известно, что Гугл использует ручной механизм наложения санкций. Исключений не делается даже для сайтов крупных компаний.

200. Продажа ссылок

Продажа ссылок определённо может повлиять на PageRank и ухудшить видимость.

201. Песочница

Новые сайты, получившие резкий прирост ссылочной массы, иногда помещаются в песочницу, где временно ограничивается видимость в выдаче.

202. Пересчёт выдачи

Гугл около 36 раз в год пересчитывает ранжирующие коэффициенты, что может на короткое время переколбасить выдачу. В соответствии с патентом это может быть способом определить пытался ли сайт обмануть алгоритм или нет.

203. Disavow Tool

Использование данной утилиты может снять наложенные вручную или автоматически санкции с сайтов, ставших жертвами чёрного СЕО.

204. Запрос на пересмотр необходимости санкций

Положительное решение по этому запросу может привести к снятию санкций.

205. Временные ссылки

Гугл, по всей видимости, ловил людей не том, что они размещали, а потом быстро снимали спамные ссылки (так называемые временные ссылки).

Как вы можете использовать эту информацию применительно к своим сайтам?

Специально для вас создан пошаговый чеклист, с помощью которого вы можете быстро внедрить наиболее важные техники из этой статьи.

Чеклист содержит 10 наиболее важных ранжирующих факторов и суперэффективных стратегий, которые позволят вам подняться в выдаче и получить больше трафика.

Кликните на эту ссылку, чтобы получить чеклист

Оригинал статьи — https://backlinko.com/google-ranking-factors